Fin janvier 2015 se tenait à Paris le Salon International de la lingerie. L’occasion d’avoir un aperçu des nouvelles tendances masculine et de faire le point sur un marché en perpétuelle évolution.
Le marché de la lingerie masculine : où en est-on ?
Si la France est aujourd’hui le pays européen le plus friand de lingerie, certaines disparités demeurent entre la consommation des femmes et des hommes. Alors que les femmes dépensent 131 euros par an pour l’achat de sous-vêtements, le budget des hommes atteignait seulement 21 euros par an en 2013.
Cet écart est essentiellement lié à des habitudes de consommation différentes entre les genres. Les femmes prendront le temps de se déplacer en boutique pour faire des essayages et trouver la pièce idéale, tandis que les hommes préfèreront racheter des sous-vêtements qu’ils connaissent et dont ils sont pleinement satisfaits, à l’image des boxers Athena.
Zoom sur les nouveautés 2015/2016
Pour séduire les hommes, les marques rivalisent d’ingéniosité ! Les sous-vêtements Athena homme répondent par exemple aux exigences de confort, de maintien et de style. En voici la preuve avec 3 modèles de la collection Athena sous-vêtements 2015
- Boxers Athena Free Motion
Cette gamme de sous-vêtements dédiée au sport est conçue en microfibre Tech Dry respirante. Cette innovation permet d’évacuer la transpiration tout en facilitant un séchage rapide. La composition en polyamide (85%) et élasthanne (15%) permet de créer un effet seconde peau et d’assurer un maintien optimal pendant la pratique d’une activité sportive.
- Slip Athena taille haute BIO
Le slip taille haute est une pièce historique de la marque. Il a été revisité dans sa composition (100% coton bio), tout en respectant l’esprit classique et authentique d’une coupe enveloppante et ouverte dédiée aux hommes à la recherche d’un confort absolu.
- Boxers Athena Pulse
Ces boxers emblématiques de la ligne Athena Homme ont été relookés pour plus de modernité. La nouvelle ceinture colorée (jaune, violet, bleu turquoise) avec vignette couleur argent apporte une touche de modernité en accord avec les nouvelles tendances homme 2015/2016.
